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La norme est de rassembler tout le monde dans une pièce, mais les recherches sur la capacité des groupes à être plus créatifs que le travail en solo sont surprenantes. Ces résultats divergent sur le fait que le brainstorming produit moins d’idées que les individus travaillant seuls, la qualité des données à ce sujet, les limites méthodologiques, et l’argument en faveur de la réflexion individuelle avant la réunion de groupe. Utilisez-les pour concevoir la manière dont votre équipe génère réellement des idées.